书圈

  昨天，一则“年薪26万元”的词条悄然登上热搜，原来是英国女王伊丽莎白二世要招聘个人新媒体“管家”。年薪约合26万元人民币，需全职，“五险一金”也不用愁，“宿舍”还在白宫。

  女王可以称为全球“网红”，她在自己的官方网站、推特和优兔上一共拥有277万粉丝。这份工作的主要职责即发布女王进行国事访问、参加颁奖仪式等活动消息，向外界介绍女王的工作和英国王室的社会作用。

  消息一出，便有人猜测难不成女王“眼红”美国总统特朗普推特广告位过亿、，也想来个放飞自我？

  “网红总统”特朗普，又在推特上“开炮”了，这次“炮轰”的对象是人称“梅姨”的一位演员，她叫梅丽尔斯特里普。原来，在日前举行的金球奖年度颁奖典礼上，梅姨获颁终身成就奖。她在获奖感言中影射了特朗普在竞选期间发生的一件事：他模仿了与他不对付的主流媒体《》一名残疾记者的姿态。

  典礼后不久，特朗普连发3条推特“炮轰”梅姨，称她是好莱坞最被高估的演员之一。特朗普说：“我第100次澄清，我从未‘嘲笑’残疾记者（以后也绝不会这样做）。”

  事实上，以好莱坞和《》为代表的美国主流媒体，与特朗普所倚靠的新媒体话语圈子之间的矛盾早已不可调和。在大选期间，好莱坞明星们纷纷表达了对希拉里的支持，为她摇旗呐喊，而对特朗普嗤之以鼻；相应的，特朗普也频频在个人推特上开炮，据《》统计，特朗普竞选一年以来共骂过281个机构、个人和事件，把能得罪的都得罪了。

  不过这种局面虽然看起来尴尬，对特朗普来说却算不上什么大事儿。真正触到特朗普痛点的，是梅姨等人对他当选总统的合法性的质疑，涉及到大选的事情，他都特别敏感。

  从去年开始，美国联邦调查局和国土安全部等机构就一直指责普京干预美国大选，认为他指使黑客窃密，并导演了希拉里“邮件门”和等事件，对美国大选的最终逆转产生了影响。

  美国情报机构的这些报告，对还没上位的特朗普来说，可能仅仅是提供了一些在网上打嘴仗用的“弹药”而已，他多次提出质疑，认为“邮件门”和“黑客门”之所以被大肆宣扬，只是因为败选了。并且，他还将此事与伊拉克战争前夕的假情报相提并论，讽刺美国情报机构说，“当年也是你们说萨达姆有大规模杀伤性武器”。

  在初代“网红总统”奥巴马的指挥下，美军网络战能力大幅度的提高。而“升级版网红”特朗普上台后，情形会是如何？反正现在美国最担心的就是“推特治国”的特朗普，到时候别把推特账号弄丢了——要知道，特朗普上台后就会有两个推特账号了，一个是美国总统官方账号，还有一个是他个人账号。而推特账号是很容易被黑客“黑”掉的，只要黑掉其中任意一个，再模仿他的语气胡言乱语一通，谁知道会产生什么后果。

  2008年，一无丰富从政背景，二无强大财团支持的奥巴马，成为了第一位将社交网络带入总统选举的候选人，也让政坛见识到了社交网络的力量。上任之后，奥巴马更是非常擅长利用社交网络建立正面形象，成为美国历史第一位拥有个人账号的总统。

  这些都少不了白宫公关团队的精心安排，为的就是打造一个亲民、有爱、又极客范儿的新时代总统形象。

  土耳其总统埃尔多安对社会化媒体一直持反感态度，认为这一平台经常被利用发出声音，此前还多次公开批评“推特”和“脸书”。

  但去年七月，土耳其部分军人15日深夜企图发动军事政变，其规模、手段乃至僵持时间均令外界大呼意外。此次政变发生后，正在外地度假的埃尔多安一反常态，不得不借助社会化媒体及时发声，争取支持，通过苹果手机上的视频聊天软件FaceTime接受美国有线电视新闻网土耳其语频道采访。他对着手机摄像头发表讲话，号召民众走上街头，抗议政变，“给予他们（叛变军人）答案”。

  埃尔多安同时还在“推特”上发言，呼吁民众到机场和公共广场上去，“夺主的所有权和国家主权。”

  如今社交网络对每个人来说都不再陌生，普通人通过社交网络交友互动，作为一国领袖，这些总统们更需要社会化媒体拉近与民众的距离，树立一个亲民、接地气的总统形象,所谓得民心者的天下。不论是打开了美国总统社交账号大门的奥巴马，亦或是“逐渐跑偏轨道”的特朗普，都深谙新媒体强大的传播能量，国家总统如此，名人明星亦如此。

  在很多人眼中，扎克伯格就代表着Facebook，作为 FacebookCEO，扎克伯格对自身个人主页的运营显然是非常上心的。为了打理好自己的主页，小扎背后还有一支专业团队的人员在帮他。我们所看到的那些精心拍摄的照片和视频，以及斟字酌句撰写的文章，有部分就是出自 Facebook工作人员之手。

  Facebook 的工作人员会帮小扎更新状态、撰写演讲稿，还包括删除恶意评论和垃圾信息。

  作为知名公司CEO，个人的形象将会与公司利益挂钩，帮助名人打理好个人社交平台对公司的发展有益无害。

  微软公司创始人比尔盖茨日前在中国社会化媒体微信上开通了公众号“比尔盖茨”。在首条推送中，盖茨录制了一段30秒的视频向粉丝问好。

  视频一开始，盖茨用中文说：“你好，欢迎来我的微信公众号。”盖茨接着用英文说，希望能够通过微信与大家伙儿一起来分享信息，欢迎中国读者加入讨论。

  除了盖茨以外，还有许多外国名人和公司高管在中国社会化媒体上开通账号。例如，苹果公司的总裁蒂姆库克2015年5月开通了微博，目前有89万粉丝。著名物理学家史蒂芬霍金去年加入了微博，至今已“圈粉”400多万人。

  近年来，由于“隐蔽性高”、“成本为零”、“操作简易”等诸多优势，“微博代言”逐渐受到众多明星的青睐，尤其盛行于食品、药品、化妆品品类中，而其特殊的平台及商业操作手法，也让众多明星规避了传统代言中所需承担的风险。

  据了解此类新媒体代言仅用短短近百字，就能带来5至50万元不等的进账，基于强大的粉丝数量，一条微博动辄几十万的点赞数、转发量。

  三年前的资料显示：唐嫣、杨颖、杨幂等小花旦的发布价格在50万左右，李易峰的在25万，凭借《爸爸去哪儿》大火的潮爸张亮发布一条微博的广告价格在30万左右。近几年更是水涨船高。

  明星随手发布几条微博软广，分分钟就是几百万上下，够在北京买几好几套房了！

  但这样的代言通常不是个人团体能做到出来的，一般是微博，一些微制作，就像“微播易”是找明星作的，这种公司行为，是跟明星的经纪公司有合作伙伴关系的，有一个资源互换的过程，一方面可能挑两个明星来做事件，另外一方面，平时他会帮经纪公司去推新人，所以他们之间会有一些利益置换的过程。

  业内人士称，像这种明星的大活，一般都是直接去找明星自己沟通的，是绕过经纪人的，微播易给的说法叫打包费用，如果明星咖位大，则可能要抽掉60%、70%。

  艺人张馨予的在微博中几乎是一个职业美容保养师，开各种专栏推荐“美容神器”，后被媒体曝光她推荐的“神器”属于三无产品。

  明星虽靠着名气和粉丝们轻轻松松地一字万金，可是一旦代言的产品出现问题，可就是千金难买后悔药。虽然现行《广告法》中尚未纳入新媒体中明星代言的内容，一旦微博软广告中推广的产品出现问题，追究内容发布方的连带责任难度重重，但网络绝不是法外之地。

  社交平台增多，新媒体发展势头强劲，除了日常可以与喜欢的明星互动、知道更多信息，社交平台也正在逐渐商业化，粉丝成为名人赚钱的工具。

  “夫君子爱口，孔雀爱羽，虎豹爱爪，此皆所以治身法也。”无论是谁，都要懂得爱惜自己的羽毛，方为长久之道。

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